Les acteurs du marché

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Le marché est comme le défini le petit Larousse,;«c'est le lieu où serencontrent l'offre et la demande d'un certain bien et /ou service.». Celui de la web radio compteun certains nombred'acteurs, les prestataires techniques, les directeurs de radios, lesannonceurs et enfin les auditeurs ciblent des radios.

Les fournisseurs

Dans le monde de la web radio, il existe deux types de fournisseurs, lesprestataires techniques d'accès et les fournisseurs de contenu.

Fournisseur d'accès

Le fournisseur d'accès, n'est pas comme nous l'entendons de prime abord,un opérateur internet tel que Free ou encore Orange. Celui-ci est spécialisé dansl'hébergement de web radios et souvent de site internet. Il possède un e expertise technique des flux audio, des serveurs, des accès, connait leshabitudes des auditeurs ou encore se doit de conseiller tout à chacun quisouhaite créer sa web radio. Récemment, Wanadoo et Free permettent l'accès vialeur service et leur démodulateur àun grand nombre de web radio pour tousleurs abonnés.
Le fournisseur d'accès peut très bien ne pas être le choix des dirigeantsde la web radio qui préfère posséder la maitrise de leur outil.
Cependant, afin de pouvoir se décharger de tous responsabilités techniques,l'externalisation permet tout de même de ne pas générée de stress par rapport àl'autogestion mais également de pouvoir se consacrer pleinement à leur métierpremier, la gestion et l'animation d'un e web radio. Vestalicom est un e entreprise spécialisée dans ce type de prestation et vous permet de vousoccuper que de la programmation de votre radio. L'aspect technique leur esttotalement dédié.

Les fournisseurs de contenu

Le fournisseur de contenu, n'est pas nécessairement un e entreprise dédié àoffrir pour ses clients un e solution complète de contenu tel que le fait Goomradio.
En effet le contenu d'un e web radio ou plus généralement d'un e radio vise àséduire un e cible d'auditeurs. C'est ainsi que l'on dénombre trois types decontenus clairement identifiables.
Les informations, les rendez-vous avec les auditeurs, les chroniquesd'informations. Elles permettent aux auditeurs de retrouver les nouvelleséconomiques, politiques ou encore sportives du jour. Celles-ci sont soientconstitués par des professionnels employés de la radio soit et de plus en pluspour les web radio externalisés et construites parun ou plusieurs professionnels.
En effet, depuis plusieurs années nous constatons que les informations quinous sont restituées sont quasi identiques sur chaque antenne ou chaque chainetélévisée. Ainsi le succès d'un e web radio ne dépend pas de ses informations,exceptéun concept novateur ouun journaliste charismatique à l'antenne. Defaite les auditeurs classifient leur choix selon l'ergonomie de la radio ouencore le genre et les thèmes abordés par ce médium.
Raison principale de l'existence des web radios et radios, le contenumusical est primordial. En effet, la multiplication des web radios et le faiblecoût comparé à un e radio FM entraine la multiplication des médias spécialisés quichoisissentun thème qu'ils explorent et approfondissent.
Outre les morceaux protégés par les sociétés de droits privés tels que laSACEM. Les artistes, moins connus, peuvent très bien laisser certains morceauxdéfini, libre de droits et disponibles via des sites internet spécialisés. Cecis'appel le copyleft, il constitue l'inverse du copyright. Ce choix entraine,pour les gérants de la radio, l'absence de droits et pour les artistes la possibilitéd'augmenter leur visibilité en augmentant le nombre de diffusion.
24 décembre 1921, la station Tour Eiffel émet la première émissionradiophonique, Aujourd'hui, la commande d'émissions au contenu prédéfini estsouvent le point de rencontre des auditeurs avec les animateurs etprésentateurs de la radio. Cela donne un e proximité et la possibilité a chacunde s'exprimer et de donner son avis en fonction du thème de l'émission. Pour laréalisation d'émissions, certaine radio souhaite gérée la totalité de laprogrammation en interne ou alors faire appel à des sociétés spécialisées dansla création de grille de programmes personnalisés.
Les fournisseurs constituent, l'essence d'un e radio et un e des troiscomposantes, avec les auditeurs et les directeurs de radios, indispensables aubon fonctionnement d'un e web radio.

Les directeurs de radio

Principale quant à l'existence de la radio, les directeurs de radios sontde vrais chefs d'entreprises. Ils se doivent de définir les orientationsstratégiques de la radio. Tous les choix d'externalisation d'émissions,d'hébergement techniques ou encore du thème de la radio résident principalementde sa volonté. Il joue aussiun rôle de fédérateur autour du thème et del'implication de chacun pour la radio.
Jean Charles Mathey président du NRJ Group, nous présente sa vision de laradio en France et dans le monde. Pour lui c'est la musique qui prime et toutela stratégie de la radio doit tourner autour de la musique qui fera sontravail. «Aujourd'hui, ce qui fait NRJ, c'est à 95 % la musique. Onn'a pas de star système. La musique, c'estun sentiment irrationnel. On aime ouon n'aime pas. Quand on entre dans le format talk-infos, avec tel ou telanimateur connu, ce n'est pas la musique qui prime, c'est le ton de l'animation,le vedettariat de l'animateur et c'est sa personnalité qui fait qu'on accrocheou pas. Notre pari, c'est la musique et la musique fait son travail elle-même.» annonce dansun interview accordé au numéro80 de magazine marketing de novembre2003 le président d'NRJ Group.;
Pour les radios traditionnelles et importantes web radios nationales, de«vrais;« directeurs de radio les composent, ils sont souventdépendant d'un groupe ou d'un e société mère. Leur rôle est celui d'un chefd'entreprise classique.
Pour les web radios plus locales, le directeur de radio est souvent lecréateur ouun proche du créateur, son rôle, bénévole le plus souvent, est deparvenir à mise en place de la stratégiede la web radio, du thème, de la réalisation ou non d'un site internet complémentaireà la radio. Son rôle s'apparente plus à celui d'un président d'association àbut non lucratif, qui doit faire vivre la radio selon les personnes quiinterviennent dans la gestion et à l'antenne de celle-ci.
A la différence d'un e radiotraditionnelle qui se doit de plaire pour avoirun grand nombre d'auditeursafin de pouvoir perdurer grâce à la réclame, un e web radio, de part son coûtfaible peut se risquer de traiter de tous les sujets qu'elle souhaite de façonplus libérée. C'est ainsi que le business modèle de la web radio dépendra deschoix du directeur. Elle peut fonctionner sur des fonds privées, subventionspubliques, comme association, ou alors via l'utilisation d'annonceurs privés.

Les annonceurs

Privés ou publiques, les annonceurs permettent dans la grande majorité descas de faire vivre en partie la web radio.D'un coût nettement inférieur à un e radio,un spot publicitaire sur un e webradio touche naturellement moins de monde. Celui-ci est en revanche très ciblé.Mais le spot publicitaire audio ne constitue pas l'essentiel des places dédiéesaux annonceurs par les web radio. Le plus souvent,un site internet vientcompléter l'organisation structurelle de celle-ci. Sur celui-ci, des encartspublicitaires, des publi-reportages ou encore du lobbying peuvent être utiliséspar les annonceurs.
Le fait de pouvoir diffuser d'autres messages que de classiques spots audiopermettent de mieux communiquer et detoucher les gens qui n'écoutent pas la radio mais qui se rendent sur le site.Le rapprochement de Radionomy et du groupe NRJ pour permettent de vendre des publicitéssur la base de 5 millions de cibles potentielles, est là, un e réelle chancepour les annonceurs de toucherun public large.
La gestion d'un e web radio passe nécessairement par les annonceurs,cependant l'intérêt d'un e web radio est de ne pas imposer à ses auditeurs un e publicité intensive pratiqué par les radios traditionnelles et leursincontournables tunnels de publicités.

Les auditeurs

un e web radio est écoutée pour son thème et la pertinence de seséventuelles émissions plus spécialisées, plus complètes et plus pertinentes queles médias traditionnels qui traitent tous les sujets maisun iquement ensurface, plus rarement en profondeur.
Ainsi un e web radio peut traiter d'un thème juridique, comme radio justice,d'Yves Toledano, célèbre de part ses interventions dans l'émission «Sans aucun doute» de JulienCourbet et donc reconnu pour son expertise dans le domaine juridique. Elle peutégalement traiter d'un sport en particulier tel que la radio officielle desGirondins de Bordeaux, destinée aux supporters de l'équipe de football deBordeaux, celle-ci n'est disponible que sur internet via le site officiel del'équipe et est spécialisée sur le football bordelais.
Ces deux exemples, illustrent parfaitement l'intérêt d'écoute pour un e webradio et surtout la spécialisation que chacun e peut avoir.
De plus l'écoute d'un e web radio se marie sans la moindre difficulté avecun e activité autre, sur internet ou sur son pc.
Enfin,la grande avancé de ce type de média, réside dans la portée internationale quechaque web radio peut entretenir. Ainsi, là où un e radio purement FM se limitedans sa diffusion en France via un e qualité moyenne, un e web radio diffuse depart nature dans le monde entier avec un e qualité numérique.

La web radio