Contraintes techniques etlégislatives
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Lesfournisseurs
Tout comme la Saur dans les années 1970 et laconstruction du réseau câblé analogique afin que chaque foyer dispose de latélévision, les prestataires techniques de solutions d'hébergements pour webradio, tel que Vestaradio, n'ont aucun e contraintes législatives quant à ladiffusion des flux audio par les directeurs et animateurs de radio. Lessociétés gérant les droits des auteurs ne peuvent demander le règlement auxfournisseurs d'accès. Ce sont les directeurs de radios qui doivent s'acquitterdes droits auprès de ces sociétés. En effet, comme le précise la loi de 2004sur les technologies numériques, la responsabilité engage celui qui diffuse.un disque jockey qui utilise un e platine de marque Sony et qui diffuse des titresmusicaux, alors qu'ils n'a pas acquitté les droits de la société de gestion quiles gères, tel que la SACEM ou reçu un e autorisation express de l'artiste, ilsera responsable de son état illégal et non pas Sony. Cet exemple illustre de façon simpliste le dédouanement desresponsabilités de l'hébergeur. Cela dit l'article 6, alinéa 2 du code civil, nous informede façon très explicite que la responsabilitéde tout prestataire technique de moyen de communication ne peut être tenuresponsable des diffusions illicites faite par ses abonnés sauf si celui-ci enà été informé au préalable et qu'il n'a pas fais le nécessaire pour stopperl'accès,« Les personnes physiques oumorales qui assurent, même à titre gratuit, pour mise à disposition du publicpar des services de communication au public en ligne, le stockage de signaux,d'écrits, d'images, de sons ou de messages de toute nature fournis par desdestinataires de ces services ne peuvent pas voir leur responsabilité civileengagée du fait des activités ou des informations stockées à la demande d'undestinataire de ces services si elles n'avaient pas effectivement connaissancede leur caractère illicite ou de faits et circonstances faisant apparaître cecaractère ou si, dès le moment où elles en ont eu cette connaissance, elles ontagi promptement pour retirer ces données ou en rendre l'accès impossible».
Cette loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiancedans l'économie numérique oblige les destinataires des services d'être informéet de gérer les données qu'ils utilisent.
Techniquement le fournisseur doit garantir la continuitéde ses services afin que le destinataire de celui-ci ne soit pas lésé commetout prestataire de moyen de communication.
Afin de garantir ses services, l'entreprise qui fourni laprestation doit s'organiser pour réagir le plus rapidement possible en cas deproblèmes.
Le prestataire technique, le fournisseur d'hébergement deweb radio pour être plus précis, doit respecter toutes les obligations légalesd'un e entreprise classique, Siret, dépôt des comptes annuels ou encorerèglement de la TVA collectée.
Ce marché de la web radio a donc vu naître de nouveauxmétiers. Directeur de web radio, ne fais pas partie des nouveaux métiers,puisqu'il ressemble avec les spécificités d'internet en plus, à celui d'undirecteur de radio traditionnelle.
Les directeursde radio
Les directeurs de radio, oupropriétaire de web radio se doivent d'établir toutes les démarches légalessuivant que celle-ci soit à but commerciale ou non.
Outre toutes les démarchesclassiques d'un entrepreneur et d'un directeur, tel que la déclarationun iqued'embauche suite à l'embauche d'un salarié par exemple, la mise en place d'un e radio web entraine nécessairement des obligations légales. Comme nous informele site internet« www.vestaradio.com»toutes diffusions illicites de titres musicales entrainent la responsabilitédu gérant de la radio, ce qui par ailleurs complète l'article 6 de la loi du 21juin 2004. La SACEM, la SESAM et SDRM sont les principales sociétés qui gèrentles droits d'auteurs des artistes, les web radios, tout comme les radios FM sedoivent de respecter les droits inhérents à ces œuvres.
A contrario des radios FM, iln'y a pas d'obligations de présenterun dossier au Conseil Supérieur del'Audiovisuelle (CSA), qui doit être ensuite validé afin d'obtenir sa place surla bande. Internet, étant international, le CSA à de fait pas la compétence d'attribuerou d'interdire un e radio de diffuser, sauf si celle-ci ne respecte pas leslois, les libertés individuelles, collectives et qu'elle prône la haine.
Ce facteur est essentiel etinévitable pour l'attribution d'un espace dans l'audiovisuel et donc lacréation d'un e chaîne de télévision ou l'ouverture d'un espace sur la bande FMpour la création d'un e radio. Sur internet, pas besoin de cette préparationfastidieuse et précise du projet, l'évolution se fait avec les moyens que possèdela radio;; c'est un e révolution qui ouvre la possibilité à chacun d'entrenous de communiquer et de créer sa radio.
Communiquer n'a jamais étéaussi simple, ce qui, par ailleurs, n'entraine pas naturellement un e bonne communication.La mise à jour des contenus et des émissions est essentielles pour attirer lesauditeurs. Pour que la pérennité d'un e radio existe, un e maitrise des outilstraditionnels liés à la gestion d'un e web radio est naturellementun plus. Maisla plus grandes contraintes pourun directeur de web radio autre que lesgrandes puissances financières, que sont NRJ Group ou Goom Radio, c'est leréférencement de leur radio et de leur site internet afin de se faire connaitreet de grandir. Ce chemin est long et fastidieux, il demande de la méthode etun travail de qualité reconnu. L'accompagnement et la confiance d'annonceurs estun atout incontestable mais pas simple à pérenniser.
Lesannonceurs
Communiquer par la publicitén'est pas aisé, en effet celle-ci se doit d'être pertinente et efficace.un spot publicitaire audio ne sera pas forcément entendu par tous les auditeurscar ils ne seront pas connectés au même moment. La totalité des personnes quicomposent le groupe cible de l'annonceur ne reçoit pas le message. En revanche,grâce à l'outil de statistiques mis à disposition par les fournisseurs, lespublicitaires sont informés des horaires de fréquentation dans l'analyse deleur communication.
Ils peuvent, égalementcommuniquer via des encarts réservés pour la réclame sur le site internet de laweb radio.
Les annonceurs rencontrent desdifficultés par rapport au nombre d'auditeurs aun instant T, de surcroit un e web radio connait son pic d'audience en soirée principalement.
De plus la multitude de webradios présente sur internet et la facilité déconcertante à changer de canald'écoute rend encore plus complexe le travail des annonceurs. NRJ et d'autres,pour durer se doivent de développer des outils puissants de calculsstatistiques afin de cibler parfaitement ses campagnes futures de publicités.
Lesauditeurs
Les contraintes des auditeursreposent sur des aspects matériels, logicielles et de recherches de web radioscorrespondantes à leur attentes.
La composition du matérielnécessaire à un e bonne écoute doit être constituée d'un ordinateur, desenceintes et un e connexion internet.
Chaque auditeurs qui souhaiteécouter un e web radio doit disposer d'un logiciel audio d'écoute, type Winamp. Ainsi,l'auditeur disposant de ces éléments essentiels pour l'écoute, aura plus qu'à écouterla radio de son choix. Trouver un e web radio n'est pas chose aisée, ainsi lacréation de l'annuaire webradio-musique.com par l'entreprise Vestalicomrassemble plus de 150;000 auditeurs, selon un e sélection de web radio pargenre. Cela dit, le site internet ne se composent, et très loin de là, del'ensemble ou de la majorité des web radios disponibles sur la toile.L'auditeur doit donc, encore, faire des démarches fastidieuses de recherchespour trouver la radio qui traite du thème qu'il aime ou qui diffuse le type demusique qu'il souhaite.
un e contrainte d'écoute peutapparaitre si la radio ne diffuse pas 24h sur 24, en effet elle ne peuts'arrêter de diffuser le matin ou dans la journée et diffuser essentiellement lesoir. Si celle-ci ne propose pas de podcasts, l'écoute de la web radio doitêtre en adéquation avec les horaires de diffusion sans quoi, il faudra sediriger vers l'écoute d'un e autre web radio.
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La web radio
1 - Origine de la webradio2 - Acteurs du marché
3 - Contraintes techniques et legislatifs
4 - Opportunités du marché