Opportunités du Marché
Version audio :
Le travail des directeurs deradio consistait à tout faire pour capter l'attention de l'auditeur qui pouvaitarriver à n'importe quel moment;; c'était les médias de flux. Aujourd'hui,la nouvelle génération abandonne de plus en plus ce flux pour faire place auxpodcasts.
Le podcasting, popularisé parles blogs ou encore par deezer.com, se défini selon wikipédia commeun choixqui «permetaux utilisateurs l'écoute ou le téléchargement automatique d'émissions audio ou vidéo;pourles baladeurs numériques en vue d'un e écoute immédiate ou ultérieure».
L'intérêt de cette technique etde transformer l'écoute et ou le visionnage d'émissions de télévision en un e lecturesimple et quand on le désire, cela se rapproche de la lecture d'un journal.
Les artistes
Les blogs et autres Myspaces étaient précurseurs en matière d'autopromotion et d'égalité des chances pour les artistes grâce aux articles et auxpodcasts qui les composent. Les disc-jockeys, les compositeurs, les chanteurs,les musiciens, ou encore associations culturelles trouvent en ce nouveau médiaun e vraie alternative à ces outils qui ont considérablement contribués àl'évolution des mentalités et de la culture par le biais d'internet. Lesannuaires internet qui référencent des milliers de web radios par genres ou parartistes, permettent aux web radios de se faire connaitre sans posséder demoyens financiers puissants et d'enclencher un e spirale positive debouches-à-oreilles. L'inscription sur ces sites internet est, le plus souventgratuite.
C'est réellement un e opportunité de choix pour les artistes qui désormaispeuvent construire et monter, accompagner de leur site internet, leur propreradio. Celle-ci leur permet, aussi, d'offrirun lieu de rencontres etd'échanges pour leurs fans mais également de proposer en avant première leursnouveautés, la vente en ligne de leurs produits dérivés, de leurs albums ouencore de leur titre à l'unité. Vestaradio.com, propose un e solution complètede réalisation de site internet sur mesure et la mise en place del'infrastructure technique pour émettre sa radio et diffuser son proprecontenu.
Pour pousser plus loin l'intérêt d'un e web radio pourun artiste, celui-cià la possibilité de prendre le direct et de proposer des émissionsquotidiennes, mensuelles ou hebdomadaires à ses auditeurs. Il peut, aussi sepermettre de«tester»un ou plusieurs titres, considérés commeinvendables ou trop risqués par les maisons de disques. Cela entraîne un e nrichissement de la culture musicale et un e augmentation de la liberté desartistes. Si celui-ci ne convient pas, quelques clicks suffisent à le supprimerdu site et il n'aura pas engagé financièrement ses partenaires.
Les annonceurs
Les annonceurs devront dans les années à venirreconsidérer le monde de la radio et plus particulièrement celui de la radiosur internet, en effet l'Epress.fr nous fait état de l'audience du marché de laradio dans son article«Goom Radiole nouvel eldorado;?»du 18 mai 2009. «En l'espace d'un an, l'ensemble de ce marché, toujours dominépar NRJ, dont l'audience s'effrite au fil des sondages (10,6 % lors de ladernière vague), a reculé de 2 points.;Tandis que, dans le même temps, laconsommation de musique sur Internet, avec notamment la constitution deplaylists, progressait de plus de 25 %.;»
De plus, l'étude Ipsos Média de septembre 2008, nousinvoqueun taux de 43;% des internautes français qui écoutent un e webradio tous les jours. L'analyse de cette étude nous permetd'envisager pour les annonceursun véritable vivier de potentielles cibles.
Le monde de la web radio est en pleineévolution, de meilleure qualité, plus spécialisé, plus conviviale, plus libreet sans frontière. La communication des annonceurs, est alors, via ce nouveaumédia estun élément incontournable des prochaines années. Attention la réclamen'est pas nécessairement le moyen de financement d'un e web radio privée. Lecentre commercial val d'Europe à proximité du célèbre pars Disneyland Parisgère sa radio comme il l'entend sur ses fonds propres qui reposent sur leSyndicat d'Agglomération Nouvelle du Val d'Europe, le SAN. Naturellement qu'un e approche construite et adapté à la web radio, quel qu'elle soit, de la part desannonceurs sera apprécié des responsables des radios.
Lesprofessionnels
«Nous participons à la créationd'un nouveau modèle;radiophonique»nous explique Emmanuel Jayr directeur général fondateurde Goom radio crée en 2008. GO on Media, fais aujourd'hui énormément parler delui car les deux fondateurs Roberto Ciurleo et Emmanuel Jayr,;deux anciensresponsables de NRJ, propose un e plateforme de radios numériques. Le réseau deconnaissance et leur idée novatrice entraine un e levé de fonds dès le début deplus de 12 millions d'euros. Leur business modèle repose d'un coté sur lacréation de radio pour le compte de grandes marques tel que SFR et le CréditMutuel et d'un autre sur la vente d'espaces publicitaires. Le rapport estd'aujourd'hui de 60% pour la création de radio et 40% sur la réclame. Ledirecteur général espère dans l'article du 9 mai 2009 dans l'express.fr que «cette proportion devrait s'inverser àraison de 30% pour le B2B et 70% pour la publicité audio classique;».
Radionomy, société anonyme belge crée en 2007 par Gilles Bindels, Cédricvan Kan, Yves Baudechon et Alexandre Saboudjian propose, contre 4 minutes de publicitépar heure, la création de sa propre radio gratuitement.YvesBaudechon, président directeur général de la start up belge, nous informe surle site 01net.com via l'article « Radionomy, ou comment créer sa webradio gratuitement » paru le 18 janvier 2008 que son entreprisesera viable que si, lui et ses associés parviennent à proposer leur service àun plus large panel, ainsi les besoins estimés, constitue plusieurs millionsd'euros;; « La capacité à ouvrir le service àun plus grand nombre dépend de notre levée defonds. Nous estimons nos besoins entre 3 et 5;millions d'euros pourcouvrir les frais d'hébergement, de mise à disposition des flux et le paiementdes droits d'auteur;».
Deux ans après l'annonce, des fondateurs et lesuccès de la levée de fonds, sur le site internet«01net;», Radionomyet NRJ entreprennent courant 2009 d'allier leurs forces sur le marché françaisde la publicité par la radio sur internet. L'article « NRJGlobal -un accord commercial avec Radionomy»publié le 11 septembre 2009 sur le siteinternet radioactu.com nous décris l'intérêt que porte chacun e des entreprisesau monde de la web radio.
Ainsi NRJ Global, entité gérant la publicité du groupe NRJ, offreun package pour les annonceurs, qui leur permet d'accéder à près de 5 millions decontacts au total via les 33 web radios,propriétés d'NRJ, et les 2500 de Radionomy, nous indique le journal belge«Libre» via son site internet dans son article «La start-up belge Radionomy fait le plein de NRJ»du 12 septembre2009.
C'est deuxexemples nous exposent deux opportunités saisies par des professionnels dusecteur. L'objet des deux entreprises repose sur le même marché, cependantRadionomy et Goom radio ne propose pas des services identiques. Rappelons queces deux structures concentrent, à elles deux, plus de 15 millions d'euros d'investissements.Le marché de la web radio est donc suivi et soutenu par de grands groupes telque des fonds d'investissements américains et des grands groupe de média telque NRJ ou encore Publicis.
La web radiodevientun vrai marché avec un e demande et un e offre comme celui-ci est définien économie.
Les particuliers et auditeurs
Avec plus de 34 millions d'internautes enFrance, le marché des particuliers constitueun vivier d'auditeurs et decréateurs important, mais pas seulement il est également la cible de toutescampagnes publicitaires internet potentielles. De la création de sa propre web radio enpassant par l'écoute de flux audio sur internet via les radios internet, lapopulation d'internautes que comprend la toile à elle aussi sa carte à jouersur ce marché et par conséquent son mot à dire. Dans son article «Découverte d'artistes : la radio défiée par le Web»publié par Marie-Catherine Beurt le 1er Juillet 2010, sur leFigaro.fr, nous apprends qu'à la question "Vers quel médiavous tournez vous pour découvrir de la musique ?", posé par le cabinetaméricain Edison Research surun panel de 1753 personnes de plus de 12ans; que 9% répondait, internet en 2002, c'est près de 31% aujourd'hui.
Cette étude nous permet d'appréhender leparcours d'internet en 8 ans. La concurrence avec les radios traditionnellesest désormais plus qu'importante. C'est aujourd'hui que, les français et plusglobalement, les internautes commencent à percevoir la puissance du réseau decommunication et d'interactions que constitue la toile notamment via lesréseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter. De fait, petit à petit, chacundans ses loisirs, ses passions ou les sujets qui l'intéressent peut échanger etpermettre peut être l'évolution de ceux-ci.
L'auditeur d'un e web radio est en généraldérangé par la publicité diffusée sur ce type de média, sollicités par lesannonceurs et inversement, les directeurs de web radio diffusent logiquementdes spots ou rendent disponible des encarts publicitaire sur le siteinternet;; La difficulté réside à trouver le juste milieu en étantpertinent dans sa communication.
Ce nouveau marché qu'est la web radio est très récent etdynamique, il est constitué aujourd'hui de Start up créés par de puissantsmoyens financiers mais aussi par des professionnels ne disposant pas des moyensde ces structures mais fournissant tout de mêmeun travail remarquable et dequalité. A cela s'ajoute tout le monde amateur de la web radio, de l'artiste enpassant par l'association culturelle. La web radio touche, tous les milieuxsociaux et éducatifs, toutes les tranches d'âges, tous les sujets, tous lesgenres et styles musicaux et arrivent au sein des entreprises comme moyen decommunication à part entière. C'est ainsi que la web radio est le médium decommunication de l'avenir, encore jeun e et en phase de maturité, il seraincontournable dans les années futures.
La web radio
1 - Origine de la webradio2 - Acteurs du marché
3 - Contraintes techniques et legislatifs
4 - Opportunités du marché